一根风筝线何以牵动亿级消费？

在潍坊市博物馆，有这样一件镇馆之宝——红褐陶鬶。

它出土于胶县三里河（原属昌潍地区），器身低矮，形似肥硕大鸟，伏于地上，仰望高空，是新石器时代大汶口文化（距今约6100~4600年）的代表性陶器，亦被看作是彼时人们对鸟图腾崇拜的物化表达，与公输班削竹以为鹊、墨子制木鸢等风筝起源的传说一脉相承。

潍坊市博物馆陈列的红褐陶鬶

或许大汶口先民在制作红褐陶鬶时，怎么也不会想到这种对天空的原始想象和探索，会在潍坊持续演绎数千年。而今，一到每年4月，千鸢竞飞、云端共舞的盛景便会如约在这座“世界风筝都”上演。

一根风筝线让潍坊走向了世界

1984年，首届国际风筝会在潍坊启幕，自此这根细细的风筝线成为了潍坊连接世界的纽带，到今年已经是第42个年头。

4月19日，2025“春游齐鲁”服务消费季、第42届潍坊国际风筝会暨2025潍坊风筝嘉年华在世界风筝公园开幕。来自全球51个国家和地区的257支队伍、1564名参赛者携1971只风筝，于云端竞技，再次在空中铺开想象力的巨幅画卷。

在第42届潍坊国际风筝会暨2025潍坊风筝嘉年华开幕式现场，各参赛队伍上台。

被放上天的“山东地图”风筝、“齐鲁天路”风筝，将齐鲁大地上的标志性建筑、特色风光，用精湛的风筝技艺一一呈现，以此表达对五湖四海游客的欢迎；翼展20余米、身长15.6米的“和平精英”运输机风筝，将老手艺与潮流游戏IP结合，由潍坊风筝省级代表性传承人郭洪利团队对“和平精英”游戏中的飞机进行了1:1还原；为庆祝中国、古巴建交65周年的龙头蜈蚣风筝，则由国家级非遗传承人杨红卫创作而成，用65节腰片祝愿两国友谊长长久久。就连在蛇年央视春晚舞台上转手绢的“宇树机器人”，此次也没有逃脱上天表演节目的命运。

来自国外的风筝参赛队伍同样不容小觑。德国风筝代表队参赛者66岁的于尔根·施奈德长期致力于推广风筝文化，曾在1995年获得德国双线特技风筝飞行冠军，此次更带来了包括幽灵风筝、折叠星风筝、护身符风筝等在内的多款别开生面的风筝作品；来自瑞士的参赛者奥利维尔·雷蒙德，今年已经是第四次参加潍坊国际风筝节，目前他的多款风筝作品陈列在潍坊风筝博物馆。

此外，还有来自意大利的长达220米的“火龙风筝串”风筝，来自韩国的寓意友谊与和平的46面国旗风筝，以及来自俄罗斯的颇具特色的动物类型大型风筝……从渤海之滨到大洋彼岸，这根风筝线作为文明互鉴的介质，连古今、通四海，正在编织着全球文化交流的网络，不仅吸引全球各地的游客在潍坊共叙情谊，也让潍坊之美、齐鲁之韵通过“云端”走向世界。

从短期消费脉冲到长期消费提振

其实，这场以鸢为媒的年度节庆盛宴，早已超越简单的文化交流活动范畴，成为了撬动潍坊城市经济发展、提振文旅消费的有力杠杆。

潍坊市商务局统计数据显示，第42届潍坊国际风筝会开幕现场共吸引游客23.7万人次。围绕“风筝+消费”创新模式，4月上旬以来共开展商文旅体各领域消费活动51场，直接拉动消费约12.5亿元，仅4月19日至20日两天，各类促消费活动拉动消费达到2.1亿元。

在世界风筝公园的风筝放飞场，形态各异的风筝吸引了众多游客围观。

今年，第42届潍坊国际风筝会则有望在撬动“吃住行游购娱”全链条消费层面，再上新台阶。为了更好地迎接来自世界各地的风筝爱好者和游客，世界风筝公园对原有场地进行扩容升级，在本届活动开幕前完成了520亩的场地扩建，并在园区内部新修主干道路2840米，园区内外停车位总数达到31000个。

而被称作“显眼包”的各品牌们除了在潍坊的上空扎堆发“疯”，在地上也没闲着。其中，滴滴出行携手“春游齐鲁”发放了1800万元优惠券；美团发放“美团神券”，为市民、游客“吃喝玩乐住”带来多重优惠；中国银联山东分公司联合3000余家商户及金融机构发放了2000万元文旅体育消费券……一系列真金白银的让利措施，为提振消费提供了强劲支撑。

此外，同期举办的风筝赛事、文旅宣推、体育运动、经贸合作等系列活动更是多达60项，以“风筝+N”模式带来消费新场景的持续裂变。比如，用“风筝+露营”“风筝+演唱会”的方式圈粉Z世代，“五一”风筝露营节、2025潍坊风筝嘉年华“筝筝日上 青春飞扬”群星演唱会等为人们五一小长假出行带来更多新选择。

再比如，用“风筝+文旅/产业”带动全域旅游，将潍坊国际风筝会与青州古城、杨家埠木版年画、寿光国际蔬菜博览会等非遗资源、产业资源联动，推出联游路线，为走进潍坊的游客带来沉浸式深度游体验。

其实，早在1987年第4届潍坊国际风筝会上，潍坊便开辟了一条以市区为轴心，途经下辖7个区县，24个景点、3个民俗旅游村庄、4个博物馆的千里民俗旅游路线。如今，这条路线因产、文、旅的有机融合，正焕发出新活力。

位于潍坊市临朐县的沂山风景区景色秀丽。

毫无疑问，在文旅消费升级的大背景下，节庆经济对城市发展具有重要影响。但如何让短期消费脉冲变长期消费提振，将流量变留量，还需要构建文旅消费的长效引擎。

值得一提的是，以第42届潍坊国际风筝会开启“春游齐鲁”篇章为始，后续还将有夏品美食、秋享康养、冬玩冰雪等季节性主题，贯穿全年的“齐鲁服务消费季”活动。这也意味着，潍坊国际风筝会或将从春日盛会变成永不落幕的消费嘉年华，持续释放文化赋能与产业联动的叠加效应。潍坊市商务局统计数据显示，4月15日，于本届风筝会开幕前夕举行的潍坊市名优特色产品采购对接会，已促成46家企业与各大采购商达成合作意向，年采购额达3.7亿元。

从“风筝之都”到活力之城

近年来，潍坊城市的高质量发展，也如同风筝般越飞越高。2024年，潍坊市地区生产总值突破8203.2亿元，居山东省第四；全市社会消费品零售总额3131.6亿元，同比增长6.7%，居山东省第四。强劲的经济韧性和消费活力，让潍坊被看作是山东省内下一个GDP破万亿的“头号种子选手”。

2025年政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”放在了政府工作任务的首位。42年来，潍坊一直致力于将潍坊国际风筝会打造成为文化交流、消费促进、经济发展共赢的新范式，并用一年又一年持续扩大的活动影响力验证了“风筝牵线、文体搭台、经贸唱戏”这一路径的可行性，为提振消费、“双招双引”（招商引资、招才引智）提供综合性高能级平台。

作为潍坊极具特色的文化产业、制造产业，潍坊风筝及相关产业目前总产值已突破20亿元，风筝年产量超过1.2亿支，产品远销欧美、东南亚等50多个国家，带动就业超10万人。

位于渤海湾南海岸的潍坊港。

以风筝牵线，潍坊的优势产业集群也在持续引入源头活水。目前，潍坊拥有动力装备、高端化工、食品加工、新一代信息技术等4个千亿级产业集群，其中动力装备集群年产值超过3000亿元、约占全国的1/3。根据“潍坊国际风筝会”官方微信发布数据显示，仅2024年第41届潍坊国际风筝会举办期间，便促成了高端装备、新能源、高端化工等8个重点项目签约，涉及总投资达95亿元。

英国驻华贸易使节倪乐思在出席今年第42届潍坊国际风筝会开幕式时，亦提到了风筝会对经贸合作的带动作用。他对此前举行的“鲁英产业对话——农业科技专场合作交流会”给予了高度评价。他表示，该行程让他有幸结识了70余家当地企业与机构，并期待在同期开幕的第二十六届（中国）寿光国际蔬菜科技博览会上，一睹潍坊国家农业开放发展综合试验区所取得的成就。

倪乐思说，“展望未来，我期待加强英国与潍坊之间的人文贸易交流，深化双方在农业、教育、贸易与投资等领域的合作，推动英国与潍坊的经济发展，共促繁荣。”

从春秋时期的木鸢传说到城市品牌IP，潍坊通过国际风筝会实现了传统文化的现代转化。风筝给潍坊带来的不仅是文化的传承与创新，更是对城市高质量发展、产业升级，以及激发消费活力的层层拉动。

正如潍坊市博物馆陈列的那件红褐陶鬶，数千年前它便以昂首向上的姿势仰望天空。未来，潍坊这座城市也将如它放飞的风筝一般，在时间的长风里，飞得更高、更远。

作者：刘蕾

编辑：马敏